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第2章 商品開発 「良いものを安く」を突き詰めた、商品開発への信念

ランドセルを通した“ものづくり”への挑戦

ニトリのランドセルは「高品質・高機能」が誇りです。背面の生地には、帝人と共同で開発した日本製で通気性の良い特別な素材を使用し質感はもちろん、強さと軽さの両立や背負い心地や使いやすさなど細部にも徹底して気を配りました。何より、子どもがやんちゃな使い方をしても6年間の使用に耐えられるよう、頑丈であることと耐久性を重視しています。従来、大きな買い物であり、人生の節目に買う大切なものとされているランドセルですが、ニトリでは、高品質をそのままに他メーカーよりも価格を抑えています。なぜ「価格だけを下げる」ことが叶うのか。この課題を実現するために、独自の生産体制を築くことから始めました。

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